Рынок замедлился: данные IDC
По данным IDC, рынок планшетов Китая устойчиво растёт — потребительский сектор показал +21,5% г/г в Q1 2025, однако к Q1 2026 темп замедлился до −4,8%, тогда как корпоративный сегмент оставался под давлением на протяжении всего периода
В первом квартале 2026 года рынок планшетов в Китае сократился впервые за продолжительный период. По данным аналитической компании IDC China, суммарные отгрузки планшетных компьютеров составили 8,11 млн единиц — на 4,8% меньше, чем за аналогичный период прошлого года. При этом доля Xiaomi на рынке планшетов упала сильнее, чем у любого другого крупного игрока.
Huawei, Apple и Xiaomi по-прежнему удерживают тройку лидеров. Однако внутри неё расстановка сил заметно изменилась не в пользу Xiaomi.
Почему просели продажи
IDC выделяет несколько ключевых факторов, которые в совокупности привели к спаду. Потребительский сегмент сжался на 5,6% год к году — сильнее, чем рынок в целом.
- Рост цен на NAND-память и компоненты хранения данных
- Повышение производственных и розничных издержек
- Сокращение промоакций и агрессивных скидок со стороны брендов
- Ужесточение государственных субсидийных программ
- Ослабление спроса на замену устройств после предыдущей волны покупок
Сильнее всего пострадала ценовая категория до $200. Когда производители перестали компенсировать скидки за счёт субсидий, розничные цены подросли — и покупатели либо откладывали покупку, либо переходили в средний и премиальный сегменты. IDC расценивает этот сдвиг как структурную черту китайского планшетного рынка, а не временный откат.
Для Xiaomi это особенно болезненно. Компания традиционно строила свои позиции именно на доступных и среднеценовых устройствах — линейки Xiaomi Pad и Redmi Pad исторически тяготеют к соотношению «цена — характеристики». Когда этот сегмент сужается, Xiaomi теряет больше других.
Расстановка сил по брендам
Ниже — данные IDC по итогам первого квартала 2026 года в сравнении с аналогичным периодом прошлого года.
| Бренд | Доля рынка Q1 2026 | Изменение год к году |
|---|---|---|
| Huawei | 33,2% | −1,3 п.п. |
| Apple | 23,7% | +1,2 п.п. |
| Xiaomi | 10,6% | −6,2 п.п. |
| Honor | 8,6% | −0,3 п.п. |
| Lenovo | 6,6% | +0,8 п.п. |
Huawei сохраняет уверенное лидерство с долей 33,2%. Apple, несмотря на общий спад рынка, нарастила долю на 1,2 процентных пункта — прежде всего за счёт премиального сегмента. Lenovo также прибавила скромные 0,8 п.п.
Xiaomi на третьем месте, однако потеряла 6,2 п.п. — это наибольшее падение среди всех значимых брендов. Для сравнения: Honor потерял лишь 0,3 п.п., Huawei — 1,3 п.п. Разрыв очевиден.
Корпоративный сегмент: рост без оснований
По данным IDC за Q1 2026, Huawei сохраняет лидерство на рынке планшетов Китая с долей 33,2%, Apple укрепляет позиции (+1,2%), а Xiaomi заметно сдаёт — −6,2% год к году
На этом фоне корпоративный сегмент показал рост на 7,4% год к году. Однако IDC сразу делает оговорку: этот рост не отражает реального усиления спроса.
По оценке аналитиков, бизнес и дистрибьюторы попросту делали запасы впрок — из опасений дальнейшего повышения цен. То есть закупки шли раньше обычного срока, чтобы зафиксировать более выгодные условия. IDC предупреждает: реальное состояние коммерческого рынка станет понятно ближе ко второму полугодию 2026 года. Если подлинный спрос не подтвердит нынешние объёмы, временный всплеск сойдёт на нет.
Этот феномен — так называемое «опережающее накопление» — уже наблюдался в других секторах потребительской электроники в периоды ценовой нестабильности.
Что дальше для Xiaomi
Ситуация ставит перед компанией непростой выбор. Удерживать позиции в бюджетном сегменте становится дороже: маржа сжимается вместе с ростом стоимости компонентов. Двигаться вверх по ценовой лестнице сложно, пока бренд ассоциируется с доступными устройствами — хотя Xiaomi последовательно работает над этим с выходом Xiaomi Pad 7 и других более дорогих моделей.
Второй квартал 2026 года покажет, было ли падение в Q1 разовым эффектом или началом устойчивой тенденции. Пока продажи планшетов в Китае остаются под давлением, балансировать между ценовой конкурентоспособностью и новой структурой затрат будет непросто.
Вопросы и ответы
Как изменилась доля Xiaomi на рынке планшетов Китая в Q1 2026?
По данным IDC, доля Xiaomi сократилась на 6,2 процентных пункта и составила 10,6%. Это наибольшее падение среди крупных брендов за отчётный период.
Какой бренд лидирует на рынке планшетов Китая?
Huawei занимает первое место с долей 33,2%, несмотря на небольшое снижение на 1,3 п.п. год к году.
Почему рынок планшетов в Китае упал в первом квартале 2026 года?
IDC называет несколько причин: рост цен на NAND-память, сокращение субсидий и промоакций, а также снижение потребности в замене устройств после предыдущей волны покупок.
Что означает рост корпоративного сегмента на 7,4%?
IDC считает этот рост временным: компании делали запасы впрок из-за угрозы повышения цен, а не из-за реального роста потребности в планшетах.
Кто из производителей выиграл на фоне спада рынка?
Apple нарастила долю на 1,2 п.п. до 23,7%, Lenovo прибавила 0,8 п.п. Оба бренда укрепились в тех сегментах, которые оказались устойчивее к ценовому давлению.
Я Тимур, энтузиаст и практик в области мобильной техники Xiaomi. За последние годы через мои руки прошли десятки смартфонов и устройств экосистемы, которые я настраивал, перепрошивал и «лечил» от самых разных ошибок. На этом сайте я собираю свой опыт в виде подробных инструкций и разборов, чтобы вы могли быстрее и безопаснее решать проблемы со своими Xiaomi, Redmi и POCO.
