По данным аналитической компании Omdia, мировые поставки телевизоров в третьем квартале 2025 года составили 52,5 миллиона единиц, что на 0,6% меньше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. При этом китайский рынок продемонстрировал падение на 12,2%. Причина такого резкого спада связана с программами государственных субсидий, которые действовали в Китае в предыдущий год и стимулировали массовое обновление телевизоров.
Содержание
- Почему продажи телевизоров в Китае резко упали
- Другие регионы показали стабильность или рост
- Влияние на сегмент больших экранов
- Сравнение динамики по регионам
- Часто задаваемые вопросы
Почему продажи телевизоров в Китае резко упали
Многие семьи уже успели воспользоваться льготами и купили новые устройства, тем самым «вытянув» спрос из будущих периодов. Теперь, когда основная волна обновлений завершена, рынок вошел в фазу естественного охлаждения. Производители телевизоров, включая крупные китайские бренды вроде Xiaomi, TCL и Hisense, столкнулись с заметным замедлением объемов отгрузок на внутреннем рынке.
Снижение темпов роста напрямую отразилось на стратегиях брендов. Компании вынуждены адаптировать свои производственные планы и перераспределять фокус на экспортные направления, где потенциал роста остаётся более ощутимым. Это создает новые вызовы для всей индустрии.
Другие регионы показали стабильность или рост
В то время как Китай продемонстрировал спад, другие регионы мира выглядели гораздо увереннее. Северная Америка зафиксировала прирост на 2,3% в годовом выражении, что отражает стабильное потребительское доверие в регионе. Рынки Азии и Океании показали ещё более сильный результат — рост на 7,7% год к году.
Эти территории становятся стратегическими точками для китайских производителей, которые ищут новые возможности роста. При ослаблении внутреннего спроса компании концентрируются на соседних рынках, где проникновение смарт-телевизоров продолжает расти. «Китайские бренды уже добились значительных успехов в завоевании доли рынка по всему миру, и вялый локальный спрос, как ожидается, усилит эти инициативы», — заявил Мэттью Рубин, главный аналитик по исследованиям телевизоров в Omdia.
| Регион | Изменение продаж год к году | Тренд |
|---|---|---|
| Китай | −12,2% | Резкое падение после госсубсидий |
| Мировой рынок | −0,6% | Незначительный спад |
| Северная Америка | +2,3% | Стабильный рост |
| Азия и Океания | +7,7% | Сильный рост |
Влияние на сегмент больших экранов
Замедление в Китае напрямую повлияло на поставки телевизоров большого формата. Согласно данным Omdia, категория телевизоров с диагональю 80 дюймов и более показала замедление квартального роста — с более чем 40% в прошлом году до 23,1% в третьем квартале 2025-го. Сегмент 70–79 дюймов также охладел, показав прирост всего на 1,1%.
Это говорит о том, что даже премиум-сегменты, которые всегда оставались устойчивыми благодаря спросу со стороны состоятельных потребителей, начинают стабилизироваться. Для брендов, планирующих будущие инновации в области дисплеев — таких как премиальные линейки телевизоров Xiaomi — пересмотр рыночного позиционирования продуктов станет ключевым моментом. Средний размер экрана в Китае составляет 62,8 дюйма, в то время как в Азии и Океании этот показатель заметно меньше — всего 45 дюймов, что создаёт дополнительные стратегические вызовы для производителей.
Сравнение динамики по регионам
| Категория | Прошлый год | Q3 2025 |
|---|---|---|
| Телевизоры 80″ и более | Рост >40% | Рост 23,1% |
| Телевизоры 70–79″ | Заметный рост | Рост 1,1% |
| Средний размер экрана (Китай) | — | 62,8 дюйма |
| Средний размер экрана (Азия и Океания) | — | 45 дюймов |
Данные показывают, что насыщение рынка больших экранов происходит быстрее ожиданий аналитиков. Компании, которые долгое время полагались на высокие темпы роста премиальных категорий, сейчас переосмысливают свои стратегии выхода на рынок. Фокус смещается в сторону более доступных диагоналей и расширения географического присутствия в развивающихся регионах, где спрос на смарт-ТВ только начинает набирать обороты.
Часто задаваемые вопросы
Почему продажи телевизоров в Китае упали на 12,2%?
Падение связано с госсубсидиями на покупку телевизоров в прошлом году, которые вытянули будущий спрос. Основная волна обновлений завершена, и рынок вошел в фазу охлаждения.
Какие регионы показали рост продаж телевизоров в Q3 2025?
Северная Америка выросла на 2,3%, а рынки Азии и Океании показали прирост 7,7% год к году. Эти регионы стали стратегически важными для китайских брендов.
Как изменились продажи больших телевизоров?
Категория 80 дюймов и более замедлила рост с 40% до 23,1%. Сегмент 70–79 дюймов вырос всего на 1,1%, что указывает на насыщение рынка.
Какие бренды пострадали от падения спроса в Китае?
Xiaomi, TCL и Hisense столкнулись с замедлением отгрузок на внутреннем рынке и переориентируют стратегию на экспорт в Азию, Океанию и Северную Америку.
Я Тимур, энтузиаст и практик в области мобильной техники Xiaomi. За последние годы через мои руки прошли десятки смартфонов и устройств экосистемы, которые я настраивал, перепрошивал и «лечил» от самых разных ошибок. На этом сайте я собираю свой опыт в виде подробных инструкций и разборов, чтобы вы могли быстрее и безопаснее решать проблемы со своими Xiaomi, Redmi и POCO.
« Предыдущая запись
